El proceso de diseño de Wieden+Kennedy London para el logotipo de la Fórmula 1, presentado en noviembre de 2017, fue un proyecto meticuloso, basado en la experiencia de los aficionados y liderado por el director creativo ejecutivo Richard Turley.
Con la tarea de renovar la marca del deporte por primera vez en 23 años, la agencia comenzó con un estudio de investigación global de seis meses en el que se involucró a los aficionados de la Fórmula 1 para comprender su conexión emocional con el deporte.
Esto reveló el deseo de una identidad moderna pero auténtica que honrara la herencia de la F1 y, al mismo tiempo, abrazara su futuro como una marca de entretenimiento dinámica.
El equipo de diseño exploró numerosos conceptos, inspirándose finalmente en la silueta elegante y discreta de un monoplaza de Fórmula 1 y en el momento en que dos monoplazas cruzan la línea de meta.
Esto dio como resultado un logotipo minimalista que representa la velocidad, la precisión y la competición. Los bocetos evolucionaron mediante mejoras iterativas, equilibrando una estética moderna y retro con una versatilidad funcional en aplicaciones digitales, de radiodifusión y físicas, como merchandising y señalización en pista.
Wieden+Kennedy colaboró con los diseñadores tipográficos de Monotype para crear tres tipografías a medida: F1 Regular, F1 Turbo y F1 Torque, adaptadas a diversas necesidades de marca, desde elegantes interfaces digitales hasta impactantes materiales promocionales.
El proceso también implicó una estrecha coordinación con el equipo comercial de la Fórmula 1 para garantizar que el logotipo reflejara la excelencia técnica y el atractivo global del deporte.
A pesar de la resistencia inicial de los aficionados a reemplazar el icónico logotipo del “volador”, la base estratégica del diseño, basada en las opiniones de los aficionados, y su audaz simplicidad, se ganaron elogios de los medios, generando más de 35.000 tuits y cobertura en medios como la BBC y Creative Review.
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